>

金沙贵宾会官网-金沙贵宾会网址-金沙贵宾会vip登录

热门关键词: 金沙贵宾会官网,金沙贵宾会网址,金沙贵宾会vip登录

未来可期,女排联赛经营尴尬

- 编辑:金沙贵宾会 -

未来可期,女排联赛经营尴尬

初冬一阵薄雪,风过就没了痕迹。倏忽之间,新赛季的中国女排联赛,前6轮36场比赛也悄然结束。

文/车莉8月6日,中国排球协会与腾讯公司共同举办发布会,正式宣布腾讯体育成为“中国女排战略合作伙伴”,在双方看来,此次合作必将成为排球市场化改革的重要创新。有助于中国女排的价值得到进一步肯定与释放。

央广网北京11月30日消息据中国之声《《新闻晚高峰》》报道,里约奥运会女排夺冠已过去几个月,当时的激动估计还能回味一阵儿。据说决赛打塞尔维亚电视台收视率达到70%!但如果问您,这么喜欢女排姑娘,她们参加的女排联赛您看过吗?估计很多人的答案都是:没有。

赛季开始前,前景普遍看好:中国排球联赛迎来新的商务运营推广合作伙伴,引入了发光二极管广告屏和“鹰眼”等新技术;针对俱乐部管理、技术代表和裁判员管理等制度进行调整,着手谋划竞赛体系改革;将全运会资格与国内各项赛事挂钩……然而赛事揭幕后,却“惊喜”欠奉——买票进场的、观看直播的,还是那群陪伴多年的球迷,联赛似乎没有如愿引爆“粉丝经济”。

图片 1

最近两天,央广记者张闻调查采访了北京、上海、天津等地排球协会负责负责人、联赛赛事运营方体育之窗,了解到奥运会后女排精神的“国民度”虽然达到顶峰,但女排联赛经营情况依然不乐观。有的队伍的主场设在三线城市甚至县城,交通极其不便,联赛主冠名依然“裸奔”,不少地方球票靠“赠”,观众靠“组织”,由于“半职业化”的全运战略,让国内球员转会“基本不可能”,这也在一定程度上影响球员收入和合理回报。奥运会后女排联赛遇冷,如何通过市场化运作让“女排精神”保温?

这跟很多人预想的不太一样。奥运夺冠后,中国女排成为全民偶像,女排精神被广为传颂。想象中,云集国手的女排联赛应该借得东风,收获掌声。

中国排球市场化还未完善中国女排在中国体坛有着举足轻重的地位,“女排精神”更是激励着无数国人,不忘初心,砥砺前行。在1981至1986年的6年间,中国女排在世界杯、世锦赛、奥运会连续夺冠,成为世界上第一支“五连冠”的荣耀之师。新世纪以来,中国女排又先后在2003年世界杯、2004年奥运会、2015年世界杯、2016年奥运会四度夺冠。一共有九次,中国女排站上了世界巅峰。然而,与成绩不相匹配的是排球这项运动的市场化进程以及中国女排的商业价值开发。中国的排球联赛职业化改革的步伐较慢,令优秀的中国女排运动员很难取得与其声誉相匹配的商业收益。与职业化程度最高的男足和男篮球员相比,女排运动员的收入非常低,即使是国家队队员,月收入也不过8000元到10000元,总教练郎平甚至自己掏腰包买营养品来为球员补身体。随着女排时隔12年奥运再次加冕,系于国民心底的女排情结再次大爆发,可是这种热度却不敌乒乓球、游泳甚至羽毛球。2016中国最具价值明星排行榜上,有12个体坛明星入围,却不见任何一位女排运动员的名字。郎平朱婷的商业价值潜力巨大仍待开发在中国,郎平的名字可谓是家喻户晓,她是世界上第一个作为运动员和教练员都拿到奥运会金牌的传奇,她低调务实的做人风格、顽强拼搏的赛场形象以及良好的国际视野,加上她所从事的体育项目在国人心中挥之不去“女排情结”,使得郎平迅速收获一众拥趸,被众商家广泛看好。在2016年里约奥运会中国女排奇迹夺冠之后,郎平的商业价值再次得到提升。同时,在中国排球职业化的记事本中,郎平也占据了非常重要的一页。她曾受恒大董事长许家印力邀,执教广东恒大女排。在这家完全以资本投入推动的特殊俱乐部中,郎平带着广东恒大杀进了俱乐部世锦赛四强,最终获得季军。与郎平一样具有标志杆性质的人物还有朱婷。里约奥运会夺冠,让这位23岁的河南姑娘登上世界第一主攻的宝座。110万欧元加盟土耳其超级联赛瓦基弗银行队,获得欧冠冠军,世俱杯冠军,双料MVP,为朱婷开辟了更广阔的天地。在国际性的俱乐部赛场交出现象级表现,朱婷的海外声誉有了大幅攀升。腾讯体育率先拿下瓦基弗银行所有比赛的网络直播权,每到朱婷比赛,看直播的观众不舍昼夜。然而,即使远在土耳其的朱婷可以在中国带火土耳其联赛,大大小小的颁奖评选几乎一个不落的入围,可她自己却登不上一个中国商业价值排行榜的前一百名。作为如今中国体育的价值标杆,无论是郎平、朱婷还是中国女排,都属于优质的稀缺资源,她们所代表的商业价值还远远未被完全开发,腾讯签下中国女排,以及单独签约了郎平与朱婷,就是为了更好地提升她们的影响力和价值。女排与腾讯强强联合共铸辉煌中国排协一直致力于中国排球联赛的改革,推进市场化进程,并为此付出了诸多努力。去年,中国排协以对外招标的方式,寻找男女子排球联赛的商务运营合作伙伴。最终体育之窗胜出,与中国排协联手打造新的排球联赛,实现排球项目职业化。9月26日,2016-2017赛季中国排球联赛启动仪式进行,在模仿中超联赛和CBA、引入新的商务运营推广合作伙伴后,新赛季的中国排球联赛将有比较大的改革,设立了不少于1500万奖金,按照相关计划,奖项除名次奖外,还会有针对运动员、教练员及优秀赛区的各种单项奖励,奖金丰厚,单项奖金最高达200万,个人奖励20万-50万不等,希望借此为联赛注入新的活力,形成良性循环,吸引更多的精英、新秀参与其中。此外,调整运动员转会政策后,将有利于增加比赛的观赏性,吸引更多关注的目光。当下,职业化、市场化是各大体育运动的发展趋势,球迷和观众是体育运动的基础和市场。中国女排拥有优质的球员和教练,中国女排的运动成绩是中国三大球项目中最好的,女排姑娘的形象也一直是非常正面的,女排的商业价值不仅可以促进现在女排的繁荣,还能够带动和刺激更多的青少年喜欢并从事这项运动项目。那么,将这些优势资源继续开发好,排球文化的传播、中国排球的市场化以及中国女排的商业化,将会有更广阔的前景。相信,随着国内相关政策的愈加完善,随着腾讯体育这样的优秀合作者加入,中国排球职业化进程将进一步加快,女排的商业化价值将得到进一步提升。

今年10月28号,2016-2017赛季女排联赛在上海卢湾体育馆开打,当天可容纳2800人的场地座无虚席,郎平、姚明等体坛巨星领衔开球。中国女排里约奥运会夺冠的余温,让国内联赛似乎沾上热乎气儿。然而风光过后,联赛热度似乎没能如人们预期那样保温。常年跟队采访的上海五星体育记者张亦莹介绍,在赛事资源丰富的大上海,一场女排联赛能吸引到的观众有限,“开幕式那天的票全部出清,不过后面几轮可能上座率只有五成或更少。三四年前,排球场边可能还有4-5家媒体,现在一场比赛就两三家。”

“排球联赛进行了这么多年,我们面临的不是发展的问题,是生存的问题。”前任项目主管当年的坦承言犹在耳。在今年7月完成的招商中,主冠名商的缺位,让排球联赛无奈“裸奔”。中国女排的奥运前景在当时仍不被看好,女排联赛的市场回报能力也同时受到质疑。

到场媒体人数也从市场角度直白说明了比赛的关注度,而主场设置更是赤裸裸的标记着球队经营的困境。记者在中国女排百度贴吧里找到了一份联赛主场交通票务指南,其中有这样两段类似贯口的球迷攻略:公交k702内环到县政府下车,回走到十字路口左转直走,嘉善县体育馆四门,售票处在游泳馆旁边。成都东站坐121到航空港换乘804路,比赛当天凭身份证,在双流体育中心门口免费领票。

回过头看,商家当时的顾虑纵有失策,但无法苛责。毕竟,中国女排在奥运会上能够走到后,出乎了很多人的意料。

很难想象刚刚在里约赢得国人集体热捧的排球项目,特别是女排的国内联赛依然处在体育馆难找、观众靠赠票的初级职业化阶段。为此,中国排球协会也在寻求突破,今年他们牵手体育之窗,让后者专门负责联赛商务运营。尽管已落实部分赞助,但依然没能扭转无主冠名商的“裸奔”状态。排球之窗执行总裁高潮表示:“今年在商务运作上没有要求整体冠名,一是运作时间较短,另外排球联赛确实缺乏关注度,企业对于排球的关注不像足球篮球那么高。”

有人可能还记得,几乎在女排姑娘赢得金牌的同时,联赛里“工资低、待遇差”的消息在网络不胫而走,尤其是女排与男足、男篮运动员收入的对比,引来许多批评之声。

低关注度、低市场化的直接影响就是从事这项运动的人们无法得到合理回报。有媒体曝国内某顶尖球队平均工资不过8000-10000。经记者核实,尽管这种计算方式稍显笼统,但与中超、CBA球员动辄上千万身价相比,姑娘们的收入确实低的惊人。曾经的奥运冠军成员,现任天津排球运动协会秘书长李珊坦言,排球人明白与足篮比待遇不现实,但现在确实是时候摸索市场化之路了。“辩证看这件事儿,首先足篮受众面确实比排球宽,放眼全世界,足篮运动员收入也远高于排球运动员,这在国际上都有差距。所以排球还是应该符合中国市场这项运动的规律来求发展。”

其实,体育运动员的收入,不仅与战绩挂钩,更取决于市场。女排联赛多年来缺少关注、商业价值有待开发、转会路径未能打通……联赛职业化程度无法与中超、中职篮相提并论,运动员收入相应地无法大程度体现其付出的价值。对此,业内人士的感慨颇多无奈:“不可能一下就职业化了,排球的人口才多少啊。”即便经历了老女排五连冠、陈忠和时代的两连冠,乃至里约夺冠等数次黄金期,我们仍得承认,国内排球氛围欠佳、球迷市场尚不成熟。而体制桎梏、资本缺位,也让联赛屡次错过发展机遇。

什么是市场化?最明显特征是球员自由流动,和运动员形象的包装与商务开发。这两项似乎都有体制瓶颈亟待破茧。譬如,尽管女排联赛没有明文规定不允许球员转会,但在有着体育局事业单位背景的球队,还需要完成全运会任务,谁能放人?特别是放掉主力?从排协公布的本赛季转会情况看,拥有136个“挂牌”名额的女排联赛中,至今只有5名运动员选择转会。李珊介绍人才流动目前正以教练员为突破口踮着脚尖进行尝试。“目前,教练员开始流动起来,是个比较好的现象,因为以前教练员流动都很困难,现在相当于有了职业化的教练。他以合同制与俱乐部签,但是球员方面,目前还很难。”

艰难困苦,玉汝于成。运动员的奋力拼搏,彰显女排精神的可贵。但若没有坚实的物质基础,单凭精神的飞扬鼓舞,不足以照亮中国排球的未来。

再说回运动员个人形象开发,与个人项目不同,集体项目特别是永远以“人物群像”形象出现的“中国女排”,如何进行商务开发也需要智慧。某俱乐部高层透露,他们甚至没有为队中明星球员谈商务合作的权利,“中国排球协会的华利宝公司的领导和我们要求,国家队球星开发权归他们,不归俱乐部,这样就有些限制。真正有价值的是明星球员,但现在她的权益不在我们,对我们确实是个限制。”

同样是国家队战绩卓着,而联赛遭遇赞助商冷落的乒乓球,如今已经迎来另一番景象。在国乒“三次创业”的努力之下,项目推广已依托民间深厚的运动土壤扎根发芽,乒超联赛更借着对“网红”球员、教练的浇灌培养,有了绽放之姿。成功的经验,不妨运用于排球项目推广和联赛发展。比如,建设更多的排球场地、发展更多的排球人口,让女排和联赛的鼓与呼,收获更响亮的回应。

诚然,人们很难说清,这部分商业权益应该归属国家队、俱乐部还是球员个人,但至少面对新问题,应该有个统一办事儿的规矩,一个靠谱的商业团队,否则谁都想切蛋糕,但又不负责做大蛋糕,最终很可能把一块儿尚未开垦的肥沃土地,搞成了灰色地带。

从这个意义上说,无论是女排夺冠引来的收入争议,或是联赛遇冷催生的不平之音,由此激发的各种讨论,对于项目的发展和市场的开拓,长远看来并非坏事。而如果能唤起更多人对排球的长久关注,进而尝试这项运动,中国排球市场的成熟壮大就大有希望。

今年的女排联赛变了吗?可能也变了,比如时间从3个月拉长为5个月,第二阶段后又开了个转会窗口,引进鹰眼技术等。但在女排里约夺冠的大背景下,品牌的商业潜力却没能吸引资本和观众注意,不能不说是个遗憾。

本文由金沙贵宾会官网发布,转载请注明来源:未来可期,女排联赛经营尴尬