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有节必过,表白对象都不够用了_时事评说_好文学

- 编辑:金沙贵宾会 -

有节必过,表白对象都不够用了_时事评说_好文学

▲新京报动新闻:画说百科:网络情人节为何要过5.20而不是5.21?

今又“七夕”。传统“乞巧”寓意的“女儿节”被演绎成了“中国情人节”,在各路商家五花八门的促销簇拥下,成了一场情感消费的狂欢。

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今天是5月20日,应520谐音为“我爱你”,所以今天这个日子被网友们定义为“网络情人节”。事实上,除了“网络情人节”,在互联网时代应运而生的节日还有许多。

如果到了五月份你还没对象,那请就不要再挣扎去表白了。

从西方情人节、圣诞节到父亲节、母亲节,再到最新走红的“8·3男人节”、电商炒热的“双十一光棍节”……“有节必过,没节造节也要过”已经成为消费领域一大趋势。商家为何如此热衷造节?

继“520网络情人节”之后,网友们又借“就要爱”谐音,将9月12日命名为“示爱节”。于是,昨天各大社交网站掀起“show love”狂潮,不少网友借着节日“壮胆”,传递“示爱”图片,委婉求爱。但也有网友惊呼,“现在网络节日名目也太多了!”

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从1月开始,小光棍节,情人节、白色情人节、愚人节,几乎每个周末都有一次表白的狂欢。如果经历了这么多次表白节你还是没能找到另一半,那也不要指望着接下来的各色情人节和光棍节就能一举脱单:真不如趁着商家打折去抢两件包邮更温馨。

商家掘金“节日”消费

912寓意“就要爱”

“端午节、中秋节、春节”等传统节日一直以来都是中国人最重视的节日。但在互联网时代,多了许多网络节日,人们会通过一种仪式纪念这些特别的日子。这些属于互联网时代的节日,有些是网友自发组织的,但更多的是为营销而生。商家抓住商机,为许多日子赋予了意义,再让这些意义与品牌产生化学效应,最终实现营销利润。

不管是表白还是被表白,大家早就被数不清的情人节给弄得心烦意乱了。被偏爱的每个月都要被骚扰,得不到的每个月却都在骚动。后的结果无非是,大家都患上了表白无力症。

当民俗专家和网民还在争论“七夕”到底是“情人节”还是“女儿节”时,商家早已摩拳擦掌,把节日氛围炒得火热,只等人气爆棚,赚到盆满钵盈。

昨天,不少网友将状态改成“娇艳欲滴的小玫瑰”,原来这是大家“过节”的举动之一。“9月12日谐音‘就要爱’,今天是示爱节嘛。”

节假日促销,本就是传统商家的惯用手段。最早为日子赋予营销意义的是阿里,将原本为光棍节的双十一变成了购物狂欢节,这也是目前最成功、影响最大的网络节日。以往提起双十一,大家想到的是光棍节,如今提起双十一,大家只想到淘宝。这个节日最成功的一点在于,经过发展,双十一不仅仅属于淘宝的电销,近两年,无论是线上还是线下,许多商家都借着双十一的热潮,加入购物狂欢节中。

几年前,当光棍节和网络情人节刚火热的时候,还有某个社会学研究者发表文章,信誓旦旦表示这是时代的进步,理由则是,中国人过往太羞于表达爱,而民间节日的出现,丰富了中国人情感表达的渠道。

随着网购的兴起,互联网已逐渐成为节日经济的强势推手。各式各样的“情人节”之外,被网络炒热的“双十一光棍节”屡次引爆网购热潮。更有电商“无中生有”造出的购物节,京东、苏宁等掀起的“8·15价格战”,引来各路电商纷纷应战,再掀网购潮。

一些网站号召大家“与其躲在角落里默默地关注那个人,不如大胆地向她或他表明心意”。“示爱节”在微博上也刮起一股小旋风,只一上午,就有不少人“织围脖”表态,要由被动暗恋改为主动出击。

除了双十一以及520,互联网时代,还有哪些网络节日呢?清大创融下面为大家盘点:

事实证明,这些节日只丰富了商家搞促销的借口和丰富了少数怂人借节日壮胆的雄心。忙着制造爱恋节日的人忘记了,情感表达原本就是内敛的,因为羞涩内敛而弥足珍贵,表白才有仪式感,恋爱才显得庄重。

以“七夕”为例,网上商家纷纷出招掘金情感消费。把自己“打包”成礼物送恋人,这个在影视剧中常常出现的桥段,眼下也成了快递和网购平台精心策划的情人节礼物。今年“七夕”,中通速递与聚划算联合推出这项服务,购买者被打包成“七夕”特制大礼包运送到目的地。五花八门的“七夕大礼”还有不少,比如一些保险公司在网上开卖“爱情保险”。

不过,网友们并没有“肉麻话连篇”,而是选择内敛的方式诉衷肠。在微博上,很多人上传或转载了“示爱图片”。一个名为《心心相印》的图片上画着两只趴在一起的小猫,小猫的外形正好组成“心形”,场面可爱温馨。还有一张粉色的“新版火车票”:丘比特售,始发站是“我心里”,终点站是“你心里”,车次520,13车14号(象征我爱你一生一世),票价一栏上书“真爱无价”。一般火车票下面写的是“2日内有效”,而这张真爱车票上写明“终生有效”。

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▲新京报动新闻:新京报单身女记者亲自参加相亲大会,登台介绍寻找意中人

频频造节拉动消费

同时,昨天的“示爱对象”显然更广泛,有影视明星,也有老爸老妈,还有人点出一大堆朋友的名字。

有节必过,表白对象都不够用了_时事评说_好文学网。3月7日  女生节

我还记得,在光棍节还不是淘宝节的时候,那一代的大学生还真诚矫情得可歌可泣,欲求不满地在借酒消愁,蠢蠢欲动的拉来兄弟壮胆,节日给了表白一个难得的借口:在这一天,被拒绝不会被耻笑,表白也不是一种骚扰。

绝大多数受访者认为,商家热衷造节,拉动消费是显而易见的驱动力。以近几年兴起的“网络造节”为例,仅是去年淘宝“双十一”当天,淘宝、天猫的销售额达到191亿元——不到半天便完成了当年“十一”黄金周上海395家大中型商业企业5000多家网点的营业收入。

节日没创意网友反感

这个节日主要在各高校展开。由山东大学首先发起,后扩散到中国各高校,是一个关爱女生、展示高校女生风采的节日。

可惜,类似的出口我们一年只需要一个。今天早上,我在微博里搜了搜520相关的话题,商家趁势打折,明星们趁势晒自拍,唯一有点意思的话题是,谢杏芳公开发微博手撕小三。

淘宝旅行的统计显示,截至8月12日,网络预订“七夕”当天的酒店客栈数量达到1.2万间,同比增幅超过400%。餐饮行业的情侣套餐通过微博等网络营销,也赢得不同人群的青睐。而对于“爱情保险”等理财型礼物,聚划算市场部负责人刘博认为,相比鲜花巧克力,理财型保险更实用,也代表了对双方爱情的心意。

眼见着网络节日铺天盖地,有些还难解其意,虽然不少网友表示Out了,但也有人对此表示反感,“示爱节来得莫名其妙,难道情人节、七夕节,网络情人节还爱不够么?干脆天天过节算了。”网友“小南”说,自己总是在论坛和社交网站见到网友们杜撰出来的节日,觉得没什么创意。“都见怪不怪了,前一阵子还有83男人节,这都哪儿跟哪儿啊。按谐音也不完全都好,912是就要爱,那后天还是914呢,听起来就很不吉利么。”网友“Candy”也认为,“突然冒出来的这些网络节日,实在让人不知所措,就说光棍节吧,原来是11月11日,挺有趣也挺形象。可现在,1月11日和11月1日网友们都要过什么单身贵族节,尤其要赶在11点11分这个节点上狂轰滥炸发短信,试想一年过3个光棍节,有劲吗?”

定在妇女节的前一天,互联网时代,许多人考虑到不是所有女士都是妇女,网友将这天命名为女生节,让那些未婚的女同胞也可以过上属于他们的节日。

这倒有点意外的爱情味道:爱情压根不是甜蜜如淘宝包邮的,爱情是算计、猜忌、争斗、妥协和收益的总和。我总觉得,炒作网络情人节和会被情人节左右情绪的,基本上都对爱情缺乏真正的了解。

“商家搭上七夕、光棍节等名目促销,就像是周瑜打黄盖,一个愿打一个愿挨。”婚恋专家、中国红娘网总经理罗仙林说,商家更多是起到推波助澜的作用,促销造势,再加上媒体和网民的关注:“世界上本没有节日,过的人多了,自然成了节日。”

对此,支持的网友则认为,网络节日虽然“不放假”,但也创造了一种轻松氛围,“现在不是流行给生活加点料嘛,这其实就是一种网络文化。”

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比如,这个月表白节得不了手,换一个对象下个月再试试,鲜花不行,换个首饰,这个情感大V说得行不通,换一个专家再抄袭背诵。

另一个规律在于季节性促销。天猫总裁张勇此前表示,选定“双十一”作为促销节,除了“光棍节”契合网络文化之外,11月刚好是国庆促销过去、圣诞元旦还没到来的时机,又赶上秋冬换季添置衣物用品,本来就存在购物需求。

8月3日 男生节

表白的出口太多,可表白的人太少,要表白的话太水,可预见的表白结果也太直接和赤裸。节日泛滥,成了我们新的爱情病表征:越不羞于表达爱,可我们能付出的爱也就越少,越是不缺乏渠道,可我们爱的能力越虚弱。

“没有节日也要创造节日,很多商家都是这样做的。”北京一家影业公司的总经理陈渝说,“促销活动需要噱头,就像电影上映要赶档期,情人节等节日往往是相关电影的最佳档期。”

与女生节相对应的是男生节,各大高校的学生们自发组织,多数学校确定8月3日为男生节,这个日期的数字与3月8日的妇女节刚好相反。但各个高校的组织不同,日期也会不同。

节日太多,我们的表白都不够用了。爱情节日应该鼓励大家追随内心的爱情渴望而不是制造一种尽快脱单的恐慌氛围,应该鼓励大家真诚又用力地去追求一生所爱,而非让大家服从于欲望、口水和舆论。

促销还需守诚信,造节也要重文化

无论是女生节还是男生节,会为这两个节日狂欢的多为高校的学生。男女同学会在对方的节日给对方送上礼物与节日祝福。一定程度上来讲,这两个节日最大的意义是加进同学之间的感情交流,增进班级凝聚力。

从真爱的角度看,网络情人节属于典型的供需不平衡:对真爱的需求强烈但并不高频,真爱难得值得表白的人也不多,而我们的情人节却太多。造成的后果,要么是大家患上了情人节冷漠症,接着造成一些情侣摩擦,要么,则是忙着在情人节表白了事,摊上一个原本不适合你的对象草草度日。

浙江省社会科学院调研中心主任杨建华表示,节日本来是生活中的一种仪式化庆祝。商家在节日当中越来越多地起到推动、造势的作用,这无可厚非,但消费者对待节日应该有理性的态度。

学校附近的商家也会针对节日做一定的营销活动,如鲜花店,甜品店做宣传活动,以及餐厅做包聚优惠。

因此,我衷心希望520和各色情人节消失得越早越好。当然,商家的包邮和打折可以继续。

“如果把文化和表达内心情感的部分忽略,‘造节’只是一味关注物质满足,甚至让节日变成了奢侈腐败的借口,这显然是背离了节日的初衷。”杨建华说。

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“商家在推动节日消费时,应该把文化品位做出来,对文化本身要有起码的尊重。如果节日促销只是借助炫耀攀比心理,也会引起消费疲劳。”杭州市社会科学院社会学研究所研究员傅立群说。

5月17日 吃货节

频繁促销之下,诚信也是商家需要坚守的底线。去年轰轰烈烈的“8·15”电商大战,几大巨头因为涉嫌价格欺诈,最终被开出罚单。而在传统线下的商超促销中,“明降暗升”的打折猫腻也早已饱受诟病,让消费者失望,最终受损的仍有商家本身。如果“造节促销”不能坚守诚信,喧嚣过后只能是“一地鸡毛”。

517 谐音“我要吃”,顾名思义为“吃货节”,这是一个属于吃货的节日。随着吃货队伍的壮大,吃货们需要一个节日,寻找认同感,集众人狂欢。商家们借着这个节日,大搞美食促销。

这个节日由大众点评、糯米以及美团一众美食互联网平台创立。利用日期的谐音,给日子赋予有自己品牌标签的意义,得到有效传播,其营销效果显而易见。

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5月20日  5月21日 情人节

520、521 谐音“我爱你”以及“我愿意”,为网络情人节。通常520是表白日,大家可以在这天向心仪的对象表白,521则是接收对方意愿的日子。

这一天对很多年轻人而言,是他们告别单身的最佳日子,当日他们会借机向心仪的对象表白示爱。同时,也有很多商家瞅准这一商机,企图通过这样的节日分一杯羹。所有于情感有关的商家都会利用这天大做文章,获得盈利。这天成为了花店、酒店、情趣电商等商家瞄准的目标。

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在互联网时代诞生的节日还有很多,例如:3月22日,是闺蜜节。2012年,由腾讯女性提出的概念,号召关爱闺蜜;4月17日为世界铁哥们节。417,谐音为“死一起”,寓意为“不求同年同月同日生,但求同年同月同日死”网友们借此日子表达对兄弟情谊;9月12日为示爱节。是继“520情人节”后,网友根据其谐音“就要爱”,而定的节日。

这些节日中,有的是网友们自发组织的,商家抓住商机,借上东风组织营销活动。有些则是商家发起,通过宣传被大众获知并在其找到认同感。无论是哪一种,商家总是能在其找到契合点,顺带宣传自己的品牌。

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会很快被大众遗忘,难以起营销效果。所以商家想要借势营销,必须要为但如果只是简单的为了了解和推广,强行将品牌附和进一个节日,难以让用户买账,这样的节日将会很快被大众遗忘,难以起营销效果。所以商家想要借势营销,必须要为品牌与日子创造关联度。品牌与日子创造关联度。

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