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附旅游类图书,乌鲁木齐自助游指导书最吃香

- 编辑:金沙贵宾会 -

附旅游类图书,乌鲁木齐自助游指导书最吃香

摘要: 2014年11月3日,北京——有人说,读书和旅行是灵魂的必修课。亚马逊中国根据2014年1月至今亚马逊旅游类图书(涵盖游记、旅游指南以及与旅游有关的地图、语言类等工具书)销售数据首次发布2014年最受中国消费者关注 ... 2014年11月3日,北京——有人说,读书和旅行是灵魂的必修课。亚马逊中国根据2014年1月至今亚马逊旅游类图书(涵盖游记、旅游指南以及与旅游有关的地图、语言类等工具书)销售数据首次发布2014年最受中国消费者关注的旅游目的地。台湾、西藏、云南,以及美国、日本、法国均入选2014中国消费者境内外旅游目的地的首选名单。其他最受消费者关注的境内游前十地区分别是四川、重庆、浙江、广西、福建、陕西和江苏;韩国、柬埔寨、泰国、新西兰、尼泊尔、斯里兰卡和土耳其则是境外游中最受中国消费者关注的国家。

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在快节奏的生活中,出游旅行已成为很多人放松心情的最好方式。刚刚过去的清明小长假,迎来了今年的首次旅游小高峰,而与旅游类相关的图书也顺势成为书市宠儿。随着人们出游方式的不断改变,旅游图书的花样也层出不穷,从最初的景点介绍转而推出行走类旅游图书,继而向人文地理类图书迈进,再纵深进入精神之旅,以体验“读万卷书,行万里路”的真谛。由于读者需求的增加,原本不是畅销书榜常客的游记类图书也屡屡上榜,像余秋雨的《文化苦旅》,短短3天就以微信的方式销售4000册,而此前的《背包十年》也开创了50万册的旅行书“销售奇迹”。在阅读率不被看好的当下,为何旅游类图书能够逆市热销呢?

避免走俗套 青睐深度游

此外,亚马逊中国分析近三年旅游类图书销售排名,还发现国人对出境游的关注度在近3年呈现逐步增长的趋势,2014年旅游类图书排行榜前50中有关出境游的图书占比达52%,分别高于2013年44%和2012年的42%。

编者按:2016年我国出境旅游者的规模达1.22亿人次;旅游花费高达1098亿美元,接近日本全国的人口。与之形成鲜明对比的是,2016年新增旅游图书品种数降低了15%。这也是旅游图书新书品种已连续三年下降。作为生活类图书的重点产品,2017年旅游图书出版的趋势如何?北京出版集团京版梅尔杜蒙公司总编辑梁勇介绍了旅游图书从行程规划向经济规划、渠道定制旅游图书产品等新趋势。

旅游图书逆势热销

中国游客用新视角看世界

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由中国旅游研究院发布的《2016年中国出境旅游者大数据》中显示,2016年在收入增长和旅游消费升级推动,以及签证、航班等便利因素影响下,我国出境旅游热依然持续,出境旅游人数达1.22 亿人次,比2015年的1.17亿人次增长4.3%,继续蝉联全球出境旅游人次世界冠军。

在纸质类图书与阅读率不被看好的情况下,旅游图书却开始逆市热销,在亚马逊网站2013年的销售榜单中,《最好的时光在路上》、《趁,此身未老》等多部旅游类图书纷纷进入了前100名。背包客小鹏所写的《背包十年》出版2年间曾印刷21次,销量达50万册,更是创造了旅游书“销售奇迹”。

旅行,每个人都有不同的诠释方式。有的选择跟团拍照,热热闹闹;有的喜欢独辟蹊径,寻找静谧。中国游客出境游也同样如此。

游记图书最受青睐,旅游指南类上升最快

2016 年最受中国游客欢迎的二十大目的地国家,依次是:泰国、韩国、日本、印尼、新加坡、美国、马来西亚、马尔代夫、越南、菲律宾、柬埔寨、俄罗斯、澳大利亚、毛里求斯、意大利、阿联酋、斯里兰卡、英国、埃及和德国。

伴随着当下的旅游热,各类旅游图书也争相上市。记者在京东书城以“旅游”为关键词检索,相关图书条目有12110个;以“旅行”为关键词检索,相关图书条目有4817个,而在当当网上,同样关键词搜索的结果分别是59756个与15853个,这样庞大的数据,足见该类图书的受热指数。

伴随着中国出境游的发展,中国游客出境游的方式、内容都已呈现出一些新特点。在旅游目的地选择、旅途规划等方面不再是“客随主便”,而是有了更多自觉意识,正尝试着用自己独特的视角去体验世界风景。

在阅读题材上展示旅游目的地风土人情并透过旅游传递生活态度的游记类图书最受读者青睐。亚马逊中国2012年至今的旅游类图书排行榜的榜首均是游记类图书,其中《他们最幸福》蝉联2013和2014两年的榜首,《我就是想停下来,看看这个世界》则是2012年最受消费者喜欢的旅游类图书。

由此可见,东南亚地区是出境游的第一大热门区域。2017年,我们的产品开发也将围绕这一结果开展,比如我们的新产品超惠游系列,第一批就是将目的地锁定在泰国日本柬埔寨越南新加坡

在旅游类图书类别方面,自2011年起,出版品种就主要集中在指南类和游记类两大题材。数据显示,中国旅游指南类占到总品种的54.20%,远远高于世界旅游指南类别;而游记类占比达到13.63%,也是近两年旅游书中比较热门且品种规模增长比较快速的类别之一。而指南类图书中,自助游指南类别品种规模逐渐增长。

行前做足“功课”

因详尽的内容涵盖、重点旅游线路的推荐以及图文并茂的呈现,旅游指南类图书则是计划深度自由行消费者的必备。根据亚马逊中国2012年至今三年的旅游类畅销图书前50名数据,旅游指南类图书在这三年一直呈稳步增长趋势,占比分别达26%、42%和46%。其中,一些权威机构例如中国国家地理、《Lonely Planet旅行指南》等系列的旅游指南书尤其受读者欢迎,频频出现在榜单中。

2016年中国旅游出版市场现状

记者走访了乌鲁木齐市各大实体书店,概括下来,目前市面上的旅游图书大致包括三类:提供信息的旅游指南类,例如《新编中国旅游地图册》、《走遍全球》系列等,以向读者介绍特定地域内的旅游资源为主;自助游指导类,《自助走中国》、《藏地牛皮书》、《巴黎逛街地图》等,这类图书不局限于单纯的信息罗列,还将景点、线路有机地串联起来,加入更多的个人体验,有个性化色彩;还有人文色彩浓郁的读本类,例如《背包十年》、《文化苦旅》、《新疆黄金腹地》等,旨在展现历史人文,内容涵盖景观名胜、历史古迹、风土人情等,这类图书一般文化内涵较深厚。

如今,在出境游行程开始前借鉴旅行指南、攻略或游记,是绝大多数中国游客的必备“功课”。如何看待和使用这三者?这一问题在网络问答社区“知乎”上,引起了广泛讨论。其中,一则获得大量点赞的回答如此描述三者的不同:

旅游的长假效应:旅游指南类图书增长显著,消费者更关注境外游

2016年全国旅游图书市场继续走高,需求旺盛,与此同时我国的旅游图书市场是否顺应了这样的需求,从而产生更多的旅游图书产品?本文将以当当图书在售的查询数据,从新增图书品种分析、出版社分布分析及定价区间分析来研究2016年旅游图书发展的整体态势。

自助游指导书最走俏

游记是以个人身份发表的体验记录。游记以极强的代入感,事无巨细地交代一次旅行的所见所闻。一篇视角独特、内容全面的游记往往包含明信片般的风景照和文艺气息十足的描述,启发着读者的旅行灵感。

亚马逊中国还对比分析了2014年9月和10月旅游类图书的销售状况,发现旅游类图书的销量在十一长假前后变化显著,9月旅游类图书销量是10月的近2倍。而在图书种类上,长假前后的选择也有明显不同:

1.新增图书品种分析

记者在乌鲁木齐市各大实体书店发现,旅游类图书均设有较大的专架,而且有很多读者站在架前翻阅。以新华国际图书城为例,其旅游类图书总共分为旅游类与游记散文类两种,其中旅游类又分出了国内与国外,不管是哪个种类的展柜,都被摆放的满满的。

旅行中的“攻略”,和游记相近。游记作者在配图和叙述之外,如果还提供了包括景点、交通、美食、住宿等行程信息以供参考,那么游记就成为了攻略。攻略中的经典风景及主题线路,指引着读者追随热门景点、重走前人路。

在目的地选择上,9月旅游类图书排行榜前50中50%的书是境外游相关,而这一数据在长假后的10月仅为38%。

根据当当图书销售的数据采样,2016年新出版上市的旅游类图书有1493个品种,2015年出版上市的旅游类图书有1759个品种,新书品种数同比下降15%。事实上,这也是旅游图书新书品种已连续三年下降,如图1所示。

记者从管理该项图书的王主任那里了解到,为了满足市场需求,新华国际图书城2014年引进的旅游类图书比往年增加了20%,今年共有800多种旅游类图书供读者选择。

旅游指南如同“指南针”,大部分由对当地熟悉并了解的专业作者,按照编辑的写作大纲,通过实地采集和验证完成,并在必要的时候为游客提供帮助。中立客观的旅游指南强调信息的准确翔实,内容的丰富多元。世界上最大的旅游指南出版商《Lonely Planet》中就不仅有众所周知的名胜,也有小众独享的风景,甚至有规划好的不同游玩线路。仔细读完一本指南,对陌生的旅游目的地也就了然于胸。

长假前人们更倾向阅读旅游指南类图书。在亚马逊9月旅游类图书前50中,旅游指南类图书占比高达70%,而紧随其后的10月这一数据仅为54%。其中《Lonely Planet旅行指南》在9月就有24本入榜前50。

图1.旅游图书新书品种已连续三年下降

随后记者查还查看了该书城旅游图书的销售情况,排在前四名的分别是《新疆黄金腹地》、《新疆民俗》、《自助走中国》系列与《最新疆》。

发现心仪景点

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在这新书品种中,大致可分三大类,一是指南类图书,二是游记类图书,三是诸如导游类图书。其中国内外指南攻略类图书为625种,占比41.8%;游记随笔类为169种,占比11.3%;导游理论及地图类等其他品种为699种,占比46.8%,如图2所示。

而在南门新华书店,这几本图书同样走俏,其中最受欢迎的《新疆黄金腹地》主要记录了作者所见所闻的新疆美景、新疆丰富多彩的民俗民风;而《新疆民俗》则介绍了新疆在不同历史阶段上的社会政治结构,生产和生活方式,居住习俗以及服饰、饮食、宗教信仰、喜好禁忌等;《最新疆》详细介绍了新疆的热门景点、推荐旅游路线等内容,并为读者提供了详细的住宿、交通等实用信息及精细地图。

在斯里兰卡旅居多年,曾参与过旅游指南写作的撰稿人杨诗源,自己也是个旅游爱好者。谈到对旅游线路的规划及体验,杨诗源对笔者表示,游记和攻略在出游的准备过程中作用很大。它们比指南短,可以帮助游客高效地了解目的地,减轻陌生感,从而便于筛选中意的景点和路线,“不过它仅供借鉴参考,攻略适合的是大多数人,走的是经典线路,注重的是稳妥周全。如果游客想玩出差异化的体验,不妨用足够的时间慢慢读一本详细的指南,来找一找自己心仪的景点。”杨诗源强调。

附:2014年至今亚马逊中国旅游类图书前20(好书推荐尽在:www.xiaoshuozhu.com)

图2.指南类图书、游记类图书和其他类图书品种数量

记者也采访了新疆作家汪晓敏,她此前创作过游记类小说《说走就走的青春》,谈及旅游图书畅销的原因时,她指出:“我去一个地方旅行,也会买关于这个地方的历史、文化、人文类书籍,当彻底了解这个地方后,旅游的感觉就会完全不同,也许这是很多人热衷于购买此类书籍的原因吧。此外,‘远方’对于每天按部就班生活的人来说有很大的诱惑,他们也向往探索未知的世界,去看不一样的风景、品尝不一样的美食、接触不一样的风土人情,即便是不能亲身抵达,就算只能买本游记翻看,也可以跟着作者周游未知的远方。”

很多攻略中,一些景点常被冠以 “不可不去”、“绝对值得”。“盛名”之下,很多游客乘兴而来,却未必尽兴而归。早先网上的一篇帖子就曾这样抱怨攻略的过度渲染,“如果说世界有七大奇迹,那么第八大奇迹就有20多个”。面对这样的抱怨,杨诗源则认为,游记和攻略是别人的经验、别人走的路,带有个人色彩,仅供借鉴和参考,选择景点的关键还是要看个人兴趣。“没有什么绝对的‘不可不去’,只有属于自己的不想错过。”杨诗源说。

1 《他们最幸福》

结论:从当当查询到的2016年旅游图书在售品种总数及品种分布来看,我国新增的旅游图书品种数并未随着旅游市场的发展而增加,新增品种数反而连续两年下降,这一方面受互联网OTA网站及APP端提供内容的冲击,消费者对旅游图书提供的内容需求降低,消费习惯转向线上数字内容有关,也反应了整个图书市场对旅游内容的出版信心不足,同时从产品分布上看,各出版社还是把指南类图书作为最重要的开发部分,一方面是因为对游记类图书的市场需求不好把握;另一方面也是因为开发指南类图书的风险较小,出售的全是干货,总有人会需要。

带上图书去旅行成时尚

“旅行时多和当地人聊聊会很有收获。”杨诗源特别强调,“旅途中打动你的当地人更是风景,放开自己,多去打交道,这算是旅程中的意外之喜。”

2 《猫力乱步》

2.出版社分布情况

记者从各大书店的销售情况中发现,旅游类图书的销售量会随着旅游产业的淡旺季而起伏波动。每年年初是旅游图书引进的爆棚期,在4月至10月期间是旅游的旺季,旅游图书的销量也会随之进入平稳上升状态,而旅游图书销售最少的时段出现在2月至3月及11月至12月,此时正是旅游业的淡季。

在全球著名的短期民宿出租网站Airbnb上,就有这样一句广告词:“旅行中,像当地人一样生活。”尝试更多地和当地人沟通交流,发现旅游指南之外的魅力,已经成为越来越多中国出境游客的旅行方式。

3 《最好的时光在路上》

出版社作为图书的生产方,是生产、编辑和整合旅游内容的重要基地,根据2016年出版旅游图书品种情况,我们对人民邮电出版社、铁道出版社、化学工业出版社、北京联合出版公司、中国轻工业出版社、中国地图出版社、北京出版社52种这7家出版社进行分析。这7家出版社基本代表的中国旅游出版,尤其是旅游指南类图书的中坚力量。

南门书店闫经理在接受采访时告诉记者:“一般情况下,一到旅游旺季旅游图书的销量就会增加,一些疆内以及周边省市与短途旅行相关的自驾游类、导游手册类、以及介绍人文景观的图书需求会明显增加,今年清明节前后我们还特意做过统计,旅游图书的销量随着旅游淡旺季的变化波动很大,因为很多人会在出门旅行前购买一些相关的图书为指导,而带着一本书去旅行也似乎成为了大多数‘驴友’的新爱好。所以每年5月之前,我们都会做旅游旺季图书的贮备,并且搭设旅游图书的专架,一直持续到9月份,随着新疆旅游淡季来临才会结束。”

体验当地生活

4 《全世界,一笑而过:英语大王的环球旅行日记》

2016年主要出版旅游图书的出版社中,中国铁道出版社出版图书129个品种,中国地图出版社新增234个品种,北京出版社新增52个品种,人民邮电出版社新增48个品种,北京联合出版公司新增41个种,化学工业出版社新增32个品种量,中国轻工业出版社新增11个品种,如3图所示。

记者采访了正在旅游专柜翻阅图书的李灿灿女士,她告诉记者自己正在为“五一”出游做准备,她说:“我喜欢带着一本旅游书上路,这类书籍不仅能提供专业的指导,还能让我们跟着作者的足迹,感受作者对旅行者的关爱,领悟他们对旅行这种生活方式的理解以及对人生的看法。”

去年曾在台东游玩的魏铭辰就有过这样的奇遇。一行人入住客栈后,老板蓝先生随口问起了他们第二天的安排。谁知一群人翻指南、查攻略所规划出的行程被老板接连否定,“这些都是攻略中推荐的,我们当地人很少去。”

5 《台湾单车环岛笔记》

图3.出版社的出书品种情况

在阅读率不被看好的情况下,游记随笔类图书发展地如此活跃,除了很多爱好旅行的人需要这类图书做指导外,对于一些因为各种因素不能去旅行的人来说,这类图书也有着很大的吸引力。对于很多人来说,“说走就走”不是一件轻易能做到的事,至于“辞职去旅行”、“十年在路上”、“借个背包就出发”之类的事,更是一种壮举,一般人不敢尝试,所以只能通过阅读“过把让人生在路上的瘾”。

随后,热情的客栈老板用彩笔在地图上圈圈点点,“这家炸鸡是我上学的时候最爱吃的,一吃就是20年。这家石头火锅便宜又好吃,我们每周都会带孩子去吃。在马亨亨大道上骑行是最舒服的,这些可都不在你们的攻略上……”

6 《突然就走到了西藏》

铁道出版社旅游出版业务在2016年增长很快。从发展增速及品种量明显的中国铁道出版社来看,但究其图书品种而言,同质化现象严重,都是境内外普通自助游,比如Lets go系列、一周游、360全景游等。除此之外,之前旅游图书市场NO 1的人民邮电出版社,从2014年的年出版300多个品种,大幅压缩为40多个品种,同时对内容严格控制,强调细分市场和主题化开发,其48个品种中也细分了诸多主题,例如手绘旅行、搭地铁旅行等。

此外,现在的旅游书已成了图书行业新的热点和增长点,不同于以往的旅游类图书,只是专注于描述各地自然风光和人文特点以及旅行路线、吃喝玩的消费攻略,如今这类书更多以“旅游散文”的形象面世,这些加入作者见解和感受的旅行笔记,更类似“旅行心灵鸡汤”。阅读此类旅游图书,更多是在欣赏作者眼中看到的风景,作者展现出的全新生活方式和对待生活的态度,而这些让人萌发停下来、走出去的想法,无论是否真能做到,但至少可以从这类图书中获得体验、产生共鸣,达到“在别人的文字里旅行”的效果。

于是,几位年轻人骑上车开始一一寻觅地图上的“宝藏”。他们迎着海风骑行,在铁花村观看当地音乐人的表演,在游客罕至的餐厅听石头火锅的传奇,在深藏巷中的炸鸡店品尝香脆酥软的炸鸡。“那是我最深入的一次旅行,虽然只有一天。”魏铭辰回忆道。

7 《最好金龟换酒》

3.定价区间分析

这样的奇遇也曾发生在美丽的匈牙利首都布达佩斯。陈阳一行人在餐厅吃饭时,邻桌是当地大学的老教授一家人。闲聊过后,听说眼前的这一群年轻人从中国来,老先生便开始仔细介绍起这座城市。从著名的布达皇宫、匈牙利国会大厦到多瑙河上哪家游艇适合观光、哪家适合用餐,老先生的推荐事无巨细。老先生还特别推荐了匈牙利式土豆牛肉汤,“我们学校曾有一位中国的访问学者,说这道菜很合他的口味,我想你们可能也会喜欢。”

8 《Lonely Planet:云南》

在对2016年出版的旅游图书中做了以下的定价区间划分,0-50元、50-100元、100元以上三个区间,其中定价在0-50元的图书品种数有1083种,占比72.5%,50-100元的330种,占比22%,100元以上80种,占比5.5%,如图4所示。

看到陈阳随身带着相机,老先生的儿子在一旁细心地嘱咐:“在马吉尔特桥上拍国会大厦有很好的效果。如果想拍布达佩斯全景,自由山比城堡山的视角更棒,尤其是日落时分,景色会非常棒。”回想起这一段奇遇,陈阳十分感慨,“和老先生聊过后再去那些景点,对这座陌生的城市居然有一种熟悉的感觉。”

9 《背包十年:我的职业是旅行》

图4.定价区间分析

如今,中国游客出境游正从单纯观光游,逐渐向深度体验、人文交流过渡,更加注重旅游的品质。如何避免落入俗套、走“千人一面”的旅游线路,而寻求独特的个性化体验,真正了解旅游目的地的文化、体验当地生活,成为更多中国游客对出境游目的地国家和地区的新诉求。李忱阳 王聿昊

10 《Lonely Planet:美国》

同时结合定价与销量来看,2016年出版的旅游图书在当当按销量排名前60中,定价在0-50元的图书有25种,定价在50-100元的图书有24种,定价在100元以上的图书有11种;而销量排名前十的图书中,定价在100元以上的图书占了7本。

11 《中国自助游》

由此可以看出,一方面定价在0-50元的图书占比最多;二是结合定价区间与销量来看,人们的购买并不单纯受制于定价的高低,相反内容好的图书定价高还是有很多人去购买。

12 《泛若不系之舟》

2017中国旅游图书出版的困境与趋势

13 《带着英语去旅行:彩图旅游英语》

从以上2016年我国旅游市场和旅游图书的市场分析来看,中国旅游图书出版面临着艰难的困境,其主要困境在于消费者有旅游的需求及行为,但其行为转化上并不投之于对旅游图书的需求。

14 《我们始终牵手旅行》

1.旅游图书出版面临的困境

15 《Lonely Planet:法国》

旅游市场发展,而读者需求降低

16 《Lonely Planet:泰国》

携程网连同中国旅游研究院联合发布《向中国游客致敬2016 年中国出境旅游者大数据》中显示,2016年我国出境旅游者的规模达1.22亿人次;旅游花费高达1098亿美元,接近日本全国的人口。与之形成鲜明对比的是,2016年新增旅游图书品种数降低了15%,由此可见,消费者有出行的需求及行为但对获取旅游资源的方式却有了转移,互联网时代人们阅读的习惯也转移到线上和手机终端,阅读纸质书的习惯降低,加之认为旅游是个时效性和信息性很强的行为,纸质书的低效和展示方式的有限性造成了人们开始从别的途径或去旅行信息。消费者的习惯也带来了出版社的生产信心不足,不敢大胆的生产旅游图书产品,或者持观望态度。

17 《Lonely Planet:四川和重庆》

各项成本增加

18 《中国最美的100个地方》

开发成本上升:与其他行业相比,作者出版图书的收益非常有限,越来越多的作者写书并不是经济效益的驱动,而是情怀与分享精神。对于旅游出版而言,由于受中国旅游出版市场下行的影响,很多个人及团队收益有限,就面临解散的危险。因而对于出版社来说寻找能够完成书内容的人的难度增加,出版社要花更多的成本去寻找合适作者。

19 《Lonely Planet:新西兰》

生产成本上升:2016年底至今纸张纷纷涨价,平均每吨纸张的价格上涨20%左右。而受定价的延迟效应,纸张的价格上涨并不能立马反应到书的定价上,读者的心理价位及购买习惯需要一个培养过程,因而在这个时期,其生产成本压力就由出版社来承担。

20 《十年徒步中国》

人力成本上升:受中国整体经济环境的影响,尤其是房地产业的影响,导致了人力成本上升,造成了人才流失。许多出版界的人转行投身于其他行业,行业本身压力增大。

来自OTA网站及APP端的冲击

OTA在线旅行社网站集机票、酒店、门票、地接等于一体,用户登录可直接垂直搜索,在线购买旅游产品,极大程度的方便了人们的出行,人们只需要下载各种APP动一动手指就能预定好旅行发生所需要的一切。不断进化的旅游产品和不断完善的服务,使得我国游客的体验和满意度提升。目前,我国旅游企业推出的手机端应用,已经涵盖吃、住、行、游、购、娱、导等全面的旅游与生活需求,实现掌上一站式服务。

例如携程,针对自由行特别是出境游缺乏全程服务的难题,微领队将相同时期、目的地的游客聚集在微信群或携程APP中,提供目的地旅游信息问答服务和意外情况的支持。2016年服务的旅游者突破1000万大关,服务的反应速度也提高了以秒为单位,并且覆盖旅游全过程。

同时,蚂蜂窝、穷游网这样UGC网站的出现,用户能够迅速的了解将要到达的目的地的各种信息,货币、气候、文化、交通、美食等各种信息。在这众多功能中,相较之于纸媒来说,最大的功能便是地图,用户在旅行过程中也可以实时的进行地图导航,十分便捷。而主题游类的图书也面临着冲击,UGC类的网站从游记搜索开始往大数据自动生成并设计自己的路线安排,例如穷游网、面包旅行都可以根据用户的旅行目的地、天数、喜好等自动生成线路,生成之后用户还可以根据自己的需求进行修改。这再一次给旅游图书带来了冲击,用户本就没有付费使用的习惯,旅游类图书若没有更加独特的吸引力,读者就更不会花钱购买转而投向在线搜索。

2.2017年旅游图书出版的趋势

内容主题化、读者细分化的旅游图书出版仍然不变

主题化和细分化并不是简单的对之前的旅游图书内容的整合,而是在分析当下旅游者的行为之后服务于旅行者的需求。

主题游也符合整个旅游市场的趋势,国务院印发的《十三五旅游业发展规划》指出,要大力发展乡村旅游、提升红色旅游发展水平、加快发展自驾车旅居车旅游、大力发展海洋及滨水旅游、积极发展冰雪旅游、加快培育低空旅游。

无论是绿色旅游、冰雪旅游还是居车旅游,主题化、有特色的的线路旅游都是受到欢迎的,世界这么大只为出去看一看的时代已经过去了,消费者越来越清晰自己的需求,也有经济能力去实施自己的不同需求,只有有真正吸引力的内容才能吸引他们的购买。同时,面对不同年龄和阶层的人群特征,其内容的生产也应不同,白领阶层和退休人士的出行需求必然不同。尽管目前的旅游在线网站可以根据大数据迅速的规划出旅行路线,但也只是粗略的线路,真正有内容有服务的旅行产品还是靠图书更为全面。

从行程规划向经济规划

2017年中国旅游图书出版的另一大趋势,将是内容会逐渐从行程规划向经济规划去转变。也就是说,我们从过往的只关注旅游本身,比如旅游目的地景点、旅游线路规划,向从经济角度出发,我应该如何更加经济、合理地安排出行转变,比如打折机票的购买、性价比很高的酒店如何选择等,不仅告诉读者如何去旅游,去哪里旅游,更要告诉读者如何能省钱旅游,去哪里可以体验到最佳性价比的旅游服务等。

渠道定制旅游图书产品

除线下书店销售渠道外,传统的京东、当当、亚马逊三大电商也逐渐沦为传统电商渠道,备货减少、销售保守,同时不断压低折扣,越来越不能被出版社所接受,尤其是亚马逊和当当,一些出版社已经着手要退出这两家电商。而像天猫、微店等各种新型销售渠道重现出来,因其机制和策略灵活,销售效果更佳。同时,因为有灵活的机制做支撑,根据渠道的需求,定制化的旅游图书产品会越来越多,比如贴上XXXX网店专供的标签,甚至从前端产品开发阶段,渠道就会充分发表意见,将内容打造为其定制化的个性产品。同时,该定制产品,在该渠道以独家包销的形式出售。

关键词:旅游出版

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