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苹果公司,从1976年看苹果产品

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苹果公司,从1976年看苹果产品

当电脑成为时尚

Macintosh团队的开发高手安迪·赫茨菲尔德在自己写的《苹果往事》中,提到过这么一个故事:赫茨菲尔德刚刚加入Macintosh团队不久,一天吃完晚饭,他像平常一样走回办公室,打算再工作几个小时。刚进办公室,就听见一群人在办公室里热烈讨论。其中,乔布斯的声音最为洪亮。

「必须与众不同,」乔布斯大声说道,「必须有别于其他所有电脑。」

赫茨菲尔德发现,乔布斯正与设计师讨论Macintosh电脑的外观设计。乔布斯站在门边,身旁放着一台Macintosh的设计原型。此前,杰夫·拉斯金想把Macintosh设计成传统的卧式造型,但乔布斯从来也没喜欢过拉斯金的主意,他坚持要自己主导Macintosh的外观设计。

「我们需要一款经典的设计,」乔布斯对设计部门的负责人说,「从不过时的那种设计,也许,就像大众的甲壳虫汽车。」

「不,这想法不好。」设计师反驳说,「这款电脑应该是动感、迷人、激情四射的,就像一部法拉利。」

「不,不,不是法拉利。这个想法也不对。」乔布斯越说越兴奋,显然迷上了用汽车来打比方的讨论方式,「这台电脑应该更像一部保时捷。」

当时,乔布斯真的有一部保时捷928。乔帮主对汽车的喜爱众所周知。近几年,经常在硅谷开车的人多半有机会见到乔帮主开着他那辆著名的无牌大奔在高速公路上飞驰。用汽车来比拟电脑设计,这还真是件挺靠谱的事。只要细数一下历代苹果电脑的外观演化,就不难发现,保时捷的影响愈来愈清晰。

最早的Apple II有一个别出心裁的塑料外壳。如果拿汽车打比方,Apple II倒很符合大众当年设计甲壳虫的思路──平民化、灵巧、皮实、有亲和力。但自从PC战争败给了微软和IBM,仅突出平民化和亲和力已不足以让苹果电脑重新崛起。苹果必须另谋出路。

虽然乔布斯在设计Macinstosh时想到了保时捷,但Macintosh的外观还配不上保时捷这个比方。如果乔布斯心中有一台类似保时捷的电脑,那么,这台电脑就既不能像大众甲壳虫那样通俗、浅易,也不能像法拉利那样性感、拉风。乔布斯心中「保时捷」级别的电脑,应该既凸显性能、品位和价值,也展现内敛、含蓄、完美和雅致。用这个标准来衡量,第一代Macintosh更像一个保时捷的模型玩具,离成品相距甚远。

到了彩色透明的iMac和iBook时代,苹果电脑为赢回市场份额又重新拾起了Apple II的亲和路线。当然,这一次要比当年的大众甲壳虫风格高端一点点,iMac和iBook至少达到了Mini Cooper汽车的设计水准。

乔布斯想要引领潮流,就绝不会满足于一部Mini Cooper,他需要的是货真价实的保时捷。

2001年1月,钛合金外观的PowerBook G4第一次把保时捷的影子清晰地印在了苹果电脑上。2003年6月,PowerMac G5更是用全铝合金的银灰色机身为苹果台式机未来10年的外观设计定下了科幻色彩浓厚的基调。2006年1月,MacBook Pro边角流畅的银白色全铝外壳将笔记本电脑的外观设计带到了一个新的高度。2008年10月,苹果在本来已臻完美的全铝外壳设计上再添一笔重彩,新一代MacBook Pro拥有了全封闭的一体化铝合金外壳,主机外壳用整块的铝合金铸造,外侧边角没有任何接缝!

一直觉得,苹果电脑到了MacBook Pro,才真正实现了乔布斯当年打造电脑中的保时捷的梦想。整台笔记本电脑拿在手里,人们体会到的是抚摸一辆真正保时捷时的心动。既不张扬、放纵,也不平淡、媚俗。对这款电脑,「大气」是最合适的形容词。

原以为MacBook Pro的铝合金外观已经是近年来登峰造极的成就,没想到,帮主乔布斯和大师艾维又一次让我们跌碎了眼镜。2008年1月15日,乔布斯站在Macworld大会的讲台上,在数千名粉丝的注视中,从一个牛皮纸信封里抽出一台世界上最轻薄,但同样拥有无懈可击的铝合金外壳的电脑──MacBook Air。

好吧,从MacBook Air发布的那时起,我觉得,无论今后乔布斯在讲台上再变出什么超现实的电脑来,我都不会再惊奇了。

有乔布斯关于保时捷风格的战略定位,有艾维巧夺天工的创意设计,只要有这对儿黄金组合在,夸张点儿说,苹果的工业设计水平永远领先所有竞争对手──不,应该是领先这个地球──好几光年!

针对苹果为什么能做出MacBook Air这样出色的电脑,乔布斯给出了他自己的解释:「没有任何一家其他公司可以做出MacBook Air,因为没有哪家公司像苹果一样既控制了硬件的设计、制造,也控制了操作系统的研发。操作系统和硬件之间的紧密关联,决定了只有我们才能做出这样完美的产品。」

有人说,苹果电脑这种近乎完美的设计代表着苹果的高端定位。「高端」这个说法也许在中国大陆还勉强成立,但在欧美,苹果早已是大批年轻人手中的玩物,即便没多少钱的穷学生也喜欢用苹果。但另一方面,苹果电脑又的确有别于种类繁多、充斥市场的那些低端、廉价、媚俗的电脑品牌。

也许,用「时尚」这个词儿更贴切些。从某种意义上讲,乔布斯和艾维的最大功绩在于,他们用完美设计把苹果电脑打造成了消费电子领域最耀眼的时尚品牌,让人们第一次知道,原来电脑也可以成为潮人们追逐的对象。他们所塑造的苹果品牌,既不像路易威登那样高端,又不像班尼路那样天天用折扣吸引草根人群。乔布斯和艾维煞费苦心地在完美、前卫、流行、普及等要素之间,维持着一个最好的平衡点。

乔布斯说:「苹果的DNA是为了那些只用简单的喜欢或讨厌来投票的消费者提供消费类产品。我们只想做这个。我们知道,我们的工作要对完整的用户体验负责。如果在这方面没有做到足够好,那一定是我们的失误,道理就是这么简单明了。」

电脑也可以成为时尚。也只有电脑成为了时尚,苹果才真正拥有了改变世界的力量。

苹果公司[编辑]
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(重定向自苹果公司)

重建水果帮

乔布斯1997年出任临时CEO后,做的最多的一件事是什么?是炒鱿鱼!

没错,乔布斯在将近一年的时间里,解雇了相当数量的员工,更多的人选择自己离开。上至高层副总裁,下至普通员工,就连董事会的成员也根据乔布斯的意愿进行了重组,只有少数董事被保留下来。

12年前,曾经与乔布斯并肩战斗过的马库拉、斯卡利都冷面无情地背叛了乔布斯。12年后,为了接掌苹果大权,乔布斯当然要掂量一下,自己能够信任并重用的人到底还有多少。

每一任CEO来到苹果,都会带来或提拔一大批亲信,斯卡利、斯平德勒、阿梅里奥莫不如此。无论是斯卡利信任的人,还是斯平德勒或阿梅里奥信任的人,他们大都不是乔布斯所欣赏的那种敢于挑战世界的侠客。因此,这些混迹在水果帮里,身上却没有多少水果帮DNA的人必须离开。

首先离开的是马库拉。作为苹果的元老,马库拉没有办法面对他曾经无情驱逐的乔布斯,他只能选择离开。

接下来要离开的,是所有副总裁。

没错,是「所有」副总裁。这是一个阿梅里奥曾极度信任的管理团队。但在乔布斯眼里,他们不属于苹果。

几乎所有副总裁都打包走人了。最后一个要解雇的副总裁,就是那位危急时刻起过关键作用的弗雷德·安德森,苹果公司的CFO。听到这个消息,一位经历过危局,又有幸被留在董事会的董事跑来对乔布斯说:

「你怎么能解雇安德森呢?苹果股票跌到谷底的时候,正是他做了所有能做的努力,才让我们不至于破产的呀。你不能解雇他!」

乔布斯听了这话,既生气又焦躁,站起来快速地踱步,一句话也不说。突然,他啪的一声甩开门,大踏步走出了办公室。

10分钟后,怒气未平的乔布斯重又回到办公室,对那位董事说:「好,他有功,我不解雇他。但我想让他降级,这样行吗?」

董事哭笑不得:「降级?他已经是副总裁,首席财务官了,你把他降到哪一级呀?你如果不喜欢他,那你过了这段时间,再找个人换掉他好了。可现在,你得留着他呀,要不然,现在现金流这么紧张,谁来打理钱财呀。」

乔布斯同意了。弗雷德·安德森成为了乔布斯重建水果帮的进程中,硕果仅存的前任高管。事实证明,留用安德森的决定并不算坏,安德森在苹果一直工作到2004年,见证了苹果由谷底走出的全过程。

在用人问题上,乔帮主的个人好恶起了决定性的作用。但这无可厚非。作为CEO,要成大事,首先要有一支自己信任的团队。

创建NeXT时,乔布斯已经吸取了当年在苹果的教训,不但自己始终控制着NeXT的管理大权,而且所有高管都是他自己任命的亲信。12年的漂泊,乔布斯再也不愿看到12年前苹果内部部门纷争、人浮于事、高管间兵戈相向的情形了。

要做改变世界的大事,就要有出类拔萃的牛人。在谁是牛人这件事上,乔布斯不相信他的前任,也不相信任何现成的法则,他相信的是自己的眼睛。而且,只要是乔帮主看中的人,一个也跑不了。

当年,乔布斯搭建Macintosh团队时,他直接跑到Apple II团队挖人。他找到一位编程高手,对他说:「你行吗?我们Macintosh团队只要真正的高手。我可不确定,你到底行不行。」

「行啊,」这位工程师没有怯场,「我认为自己还不错。」

「我听说你很有创意,是吗?」

「这可不是我自己说的。不过,如果我能加入Macintosh团队,我会干得不错的。」

乔布斯匆匆离去,几个小时后,又来到这位工程师的办公室。当时,工程师还在一台Apple II上紧张地忙碌。

乔布斯说:「告诉你一个好消息,你现在已经加入Macintosh团队了。跟我来,我带你到新的工作岗位。」

「太棒了。」这位工程师兴奋地说,「我只要一两天就能完成手头的工作,星期一就可以加入Macintosh团队。」

「还要一两天?你还在研究Apple II?」乔布斯生气地说,「你做这个只是在浪费时间!有谁会关心Apple II?你的代码还没写完,Apple II就寿终正寝了。Macintosh才是苹果的未来。你现在就要开始为Macintosh工作。」

「现在?」这位工程师不敢相信自己的耳朵。

「现在!」乔布斯走上前用力拔掉Apple II的电源线,然后把桌上的显示器和电脑一起搬走,一边走一边说,「跟我来!」

这个莫名其妙被乔布斯抢到Macintosh团队的工程师叫安迪·赫茨菲尔德(Andy Hertzfeld),后来成了Macintosh团队的开发干将,还写了一本名为《苹果往事》的书,记录Macintosh研发的传奇历程。

重返苹果后,乔布斯对牛人的渴求丝毫不减。他最需要的是自己的左膀右臂,是像当年的史蒂夫·沃兹那样可以和自己一起打天下的兄弟。

这样的兄弟,乔布斯从NeXT带回了两个。一位是软件研发大师阿维·特凡尼安,另一位是硬件研发大师乔恩·鲁宾斯坦。

特凡尼安回到苹果后,在乔布斯的安排下,领导公司的软件研发,并主持了将NeXT操作系统与苹果创造性的图形用户界面整合为新一代操作系统Mac OS X的工作。可以说,是特凡尼安真正解决了困扰Mac机多年的操作系统不稳定的难题,不但让Mac电脑重回技术顶峰,还为后来的iPhone、iPad使用的iOS操作系统铺好了路。

鲁宾斯坦是硬件研发和电气工程的大牛,在乔布斯眼中,他差不多就是沃兹的接班人。乔布斯还没有出任临时CEO时就反复劝说阿梅里奥重用鲁宾斯坦。很快,鲁宾斯坦成为负责工程部门的高管。几年后,在鲁宾斯坦的主持下,苹果创造出了神奇的iPod,同时改变了电脑世界和音乐世界。

特凡尼安和鲁宾斯坦还只是乔布斯从NeXT带回来的左膀右臂。接下来即将隆重出场并光芒四射,一直到今天都始终是乔布斯身边最重量级大牛的人,居然是乔布斯回到苹果后从数百设计师里慧眼发现的。大牛的名字叫乔纳森·艾维。

艾维是英国人,1992年只身到美国闯荡,加入了他心目中产品设计师的天堂──苹果。但是,直到1997年,艾维不过是苹果普通设计师中的一员,在公司里从事着苹果电脑的外观设计。

重回苹果的乔布斯偶然发现,艾维所在的团队正忙着设计一种神秘的电脑。这种电脑有灵巧的一体化机身,透明的外壳和可变换的色彩。看到这款设计的时候,艾维手中还只有一个泡沫塑料的模型。几次交流下来,乔布斯断定,眼前这个艾维,必将在工业设计领域傲视群雄。

乔布斯大胆起用艾维,让他负责苹果的设计团队。不负众望的艾维在接下来的几年里,变戏法一样每隔两三年就拿出一件震惊世界的作品,从一鸣惊人的iMac,到小巧玲珑的iBook,再到将苹果推上巅峰的iPod、iPhone和iPad。乔布斯回归后,苹果每一件杰作的工业设计几乎都出自大师艾维之手。

1998年年初,乔布斯又从康柏公司挖来了精通电脑产品供应链和物流的蒂姆·库克(Tim Cook)。库克在随后的十几年里迅速成长为苹果内部最精通运营和管理的人,并于2007年晋升为苹果的首席运营官(COO)。最近几年乔布斯生病治疗期间,库克代理CEO职责,负责苹果日常运营。

左膀右臂都齐了,项目裁剪和人员调整也做完了,乔布斯有了自己信赖的团队,公司内的组织结构也变得清晰起来。

乔布斯对《商业周刊》记者说:「这样的组织结构流畅、简单、清晰,职权明确。一切都简化了,这正是我所追求的,既专注、又简单。」

[苹果]以出色的产品设计著称。但是苹果的硬件产品并不是一开始就如我们今天所见这般精致,有些产品甚至在后来被证明是无用之物。如今,苹果的[智能手机]和[平板电脑]已经获得了全世界用户的广泛认可。从曾经的笨重、四四方方,占据着用户的整个桌面到今天的极简主义,苹果的硬件产品走过了很长一段路。

图片 1

苹果的第一款产品是一台电脑,发布于1976年。一切关于苹果的故事由此开始。

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图片 2

苹果公司

Apple Inc.

从1976年说起,苹果产品演进史

相比较而言,Apple II要比它的前辈好看得多。

图片 3

Apple logo black.svg

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苹果公司标志

公司类型
上市公司

从1976年说起,苹果产品演进史

股票代号
NASDAQ:AAPL
纳斯达克100指数成分股
标准普尔500指数成分股
道琼斯工业平均指数

时间快进到1980年,苹果发布了Apple III。外界普遍认为这是一款失败的产品。

成立
1976年4月1日

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美国加利福尼亚州库比蒂诺市

创办人
史蒂夫·乔布斯史蒂夫·沃兹尼克罗纳德·韦恩

从1976年说起,苹果产品演进史

董事长
阿瑟·莱文森

1984年,苹果发布了其第一台个人电脑——Macintosh。这是苹果在消费硬件领域成功的真正开端。

首席执行官
提姆·库克

代表人物
乔纳森·埃维(工业及人机界面设计)彼得·奥本海默(财务总监)丹·里乔(硬件工程)菲利普·席勒(全球营销)克雷格·费德里吉(iOS及Mac软件)

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总部地点

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从1976年说起,苹果产品演进史

美国加利福尼亚库比蒂诺Infinite Loop 1 号

后来,Macintosh便携电脑于1991年面世,这是苹果第一次试水笔记本电脑领域。自此,蛤壳式设计成了所有苹果笔记本电脑的重要设计标识。

营业据点数
453家零售店铺(截至2015年3月)

业务地区
全球

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产业
电脑硬件电脑软件消费电子产品数字发行零售

产品
显示▼

从1976年说起,苹果产品演进史

服务
显示▼

1993年,Newton Message Pad发布,虽然Newton这款产品本身并不算成功,但是其成为了苹果进军移动设备市场的前兆。

营业额
▲ 1709.10亿美元(2013)
[1]

息税前利润
▼ 489.99亿美元(2013)
[1]

图片 10

净利润
▼ 370.37亿美元(2013)
[1]

资产净值
▲ 1235.49亿美元(2013)
[1]

从1976年说起,苹果产品演进史

员工人数
84400人(全球,2013)
[1]

1994年发布的PowerBook 500比起Mac Portable要轻便不少。

子公司
Braeburn CapitalFileMaker Inc.

网址
www.apple.com

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苹果公司(英语:Apple Inc.,NASDAQ:AAPL,LSE:ACP),原称苹果电脑公司(英语:Apple Computer, Inc.),于2007年1月9日在旧金山Macworld Expo上宣布改为现名。苹果公司是一家美国跨国公司,总部位于美国加利福尼亚库比蒂诺,致力于设计、开发和销售消费电子、计算机软件、在线服务和个人计算机。苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命,其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。该公司最著名的硬件产品是Mac电脑系列、iPod媒体播放器、iPhone智能手机和iPad平板电脑;在线服务包括iCloud、iTunes Store和App Store;消费软件包括OS X和iOS操作系统、iTunes多媒体浏览器、Safari网络浏览器,还有iLife和iWork创意和生产力包。
苹果公司由史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼克、罗纳德·韦恩创立于1976年4月1日,开发和销售个人计算机。该公司于1977年1月3日正式称为苹果电脑公司,并于2007年1月9日改名为苹果公司,以反应该公司将业务重点转向消费电子领域。
苹果公司按收入计算为仅在三星电子之后世界第二大信息技术公司,是美国《财富》杂志2015年评选的全球最大500家公司的排行榜中的第15名。也是三星电子之后世界第二大移动电话制造商,更于2014年由其所发布的iPhone 6及6 Plus重夺全球第一大移动电话制造商,《财富杂志》提名苹果公司为美国2008年最受尊敬的公司、从2008年到2012年世界最受尊敬公司。根据《福布斯》发布的全球品牌价值榜,苹果公司连续第五年雄踞榜首,其价值是地球上其他任何品牌的两倍以上[2]
。然而,苹果公司曾在其产业链中的劳工制度、环境和商业实践中受到批评。
到2014年6月,苹果公司拥有14个国家的425间零售商店,还有线上苹果商店、iTunes商店。iTunes商店是世界最大音乐零售商。苹果公司是市值最高的公共交易公司,到2014年6月大约拥有市值6000亿美元,到同年11月更是历史上首家突破7000亿美元的公司。截至2012年9月29日,苹果公司全球拥有永久全职员工72800名,临时全职员工3300名。2013年全球总收入1709亿美元。截至2014年1季度,苹果公司五年平均增长率销售额39%,利润率45%。2013年5月苹果公司首次进入财富500强公司名单前10名,比2012年上升11位,位列第6名。

目录
[隐藏]
1历史1.1成立前
1.2苹果的由来
1.3苹果公司早期
1.4Apple III与Lisa
1.5Macintosh的推出
1.61989年–1996年:衰落期
1.72001年–2011年:东山再起
1.82011年–至今:后乔布斯时代

从1976年说起,苹果产品演进史

2市值
3公司高层行政主管3.1历任董事长
3.2历任首席执行官
3.3历任财务长
3.4历任营销长
3.5历任首席运营官

接着,苹果于1998年推出了iMac

4主要硬件产品4.1电脑
4.2个人数字相关产品
4.3移动通信相关产品
4.4其它硬件产品

G3,其光滑的塑料外壳和多彩的颜色选择吸引了大量消费者。

5主要软件产品5.1操作系统
5.2iLife
5.3iWork
5.4其他软件
5.5专业软件

6批评6.1苹果中国环境污染事件
6.2中国保修问题事件

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7注释
8外部链接
9参见

历史[编辑]
主条目:苹果公司历史

从1976年说起,苹果产品演进史

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时间又过了一年,这一次苹果发布了iBook,整台机器就像是一个蛤壳。


苹果公司总部

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苹果公司总部的标志牌

从1976年说起,苹果产品演进史

苹果还研发了一些计算机的周边设备,比如下面这台Cinema Display。这款设备在设计美学上借鉴了PowerBook G4。

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史蒂夫·乔布斯,摄于2007年6月17日

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从1976年说起,苹果产品演进史


一款早期的苹果电脑,Apple IIc

2001年,苹果对iBook笔记本产品进行了更新。留心的读者或许已经发现,从此苹果抛弃了前面几款iMac所使用的配色方案。

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1990年的苹果电脑,Macintosh Classic

从1976年说起,苹果产品演进史

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那一年,苹果还发布了其自Macintosh以来引起最大轰动的产品——iPod。iPod的销量正如其滚轮一样,一直不停翻滚。


苹果LaserWriter NTR激光打印机

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iBook G4

从1976年说起,苹果产品演进史

iMac G4设计独特,其显示器可以自由转动,看起来似乎是漂浮在其底座之上。

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iMac

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从1976年说起,苹果产品演进史


MacBook Air

2003年,苹果推出了其第一款铝制机身的笔记本电脑——PowerBook G4。苹果还同时推出了钛制机身的版本。

成立前[编辑]
在创立苹果电脑公司前,创始人之一沃兹已经是一个电子学黑客,自1975年,他在惠普上班和帮史蒂夫·乔布斯设计Atari电子游戏。当时沃兹向由Alex Kamradt开设的分时电脑系统服务公司Call Computer租用小型电脑使用。
苹果的由来[编辑]
在史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼克和罗纳德·韦恩三人决定成立公司时,乔布斯正好从一次旅行回来,他向沃兹建议把公司命名为“苹果电脑”。最初的标志在1976年由创始人三人之一韦恩设计,只在生产Apple-I时使用,为牛顿坐在苹果树下看书的钢笔绘画。在1976年由乔布斯决定重新委托广告设计,并配合Apple-2的发行使用,本次标志确定使用了彩虹色、具有一个缺口的苹果图像。这个标志一直使用至1998年,在iMac发布时作出修改,变更为双色系列。2007年再次变更为金属带有阴影的银灰色。2013年更改为较扁平的设计,一直使用至今。[3]

苹果标志的来由多被误解为“图灵自杀时吃了一口的氰化物溶液苹果”。这个传闻来源为2001年的英国电影《Enigma》,在该部电影中虚构了前述有关图灵自杀与苹果公司标志关系的情节,被部分公众以及媒体讹传[4]
。而苹果标志的设计师在一次采访中亲自证实这个标志与图灵(或者其他的猜测,比如被夏娃咬的那个苹果)无关。乔布斯也曾说“被咬掉一口的设计只是为了让它看起来不像樱桃”[5]

苹果公司早期[编辑]
1971年,16岁的斯蒂夫·乔布斯和21岁的斯蒂夫·沃兹尼克经由朋友介绍而结识。1976年,乔布斯成功说服沃兹组装机器之后再拿去推销,他们的另一位朋友罗纳德·韦恩(Ronald Wayne)也加入,三人在1976年4月1日成立苹果电脑公司。
苹果电脑公司第一个产品被命名Apple I。当时大多数的电脑没有显示器,Apple I却以电视机作为显示器。对比起后来的显示器,Apple I的显示功能只能缓慢地每秒显示60字。此外,主机的ROM包括了引导(Bootstrap)代码,同时沃兹也设计了一个用于装载和储存程序的卡式磁带接口,以1200位每秒的高速运行。虽然设计相当简单,但它仍然是一件杰作,而且比其他同等级的主机需用的零件少,使沃兹赢得了设计大师的名誉。最终一共生产了200部,获得了市场的关注。
此役后,沃兹已成功设计出比Apple I更先进的Apple II。1977年1月,苹果电脑公司正式注册成为“苹果电脑有限公司”。同年4月,Apple II在首届的西海岸电脑展览会(West Coast Computer Fair)首次面世。
Apple II与Apple I最大分别包括重新设计的显示界面,把显示处理核心集成到记忆体中,这有助于显示简单的文字,图像,甚至彩色显示。而且有一个改良的外壳和键盘。Apple II在电脑界被广泛誉为缔造家庭电脑市场的产品,到了1980年代已售出数百万部,也曾被大量引进中国。Apple II家族产生了大量不同的型号,包括Apple IIe和IIgs,这两款电脑直到1990年代末仍能在许多学校见到。
当苹果在1980年上市的时候,他们的资金比1956年福特汽车上市以后任何首次公开发行股票的公司都要多,而且比任何历史上的公司创造了更多的百万富翁。在五年之内该公司就进入了世界五百强,这是当时最快的记录。
不过值得一提的是,创始人之一的韦恩在苹果公司刚刚开始之后就退出了。得悉乔布斯贷款150,000美元开始第一笔生产之后,韦恩感到如果公司破产,那么他也会承担这笔债务。可能因为缺少冒险精神,或者自己曾经失败的生意给他留下心理阴影,他很快决定把自己10%的股份出售掉。在提出想法后,乔布斯同意了,并支付了他800美元。如果当时他没有这么做,时至今日他至少可收获数十亿美元。后来这成了一段很著名的反面励志教材,被称作犯了世界上“最昂贵的错误”,也被许多美国人认为是世界上“最没有眼光的人”或世界上“最后悔的人”。但韦恩却将乔布斯和沃兹尼克形容为“智能的巨人”,称他们两人都是像“旋风”一样的工作狂,又称如果他当年继续留在苹果公司工作,巨大的工作强度可能会令他没命活到现在,“如果我当年仍然和他们一起工作,那么我现在可能会成为坟墓中最富有的人。”[6]
[7]

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Apple III与Lisa[编辑]
在1980年代,当小型企业还在使用Apple II时,苹果感到它需要一个更新、更先进的型号以参与企业用电脑市场。Apple III的设计师被迫遵循乔布斯的极高和有时不切实际的要求,据说乔布斯觉得散热扇“不雅致”因而被省略了,结果导致电脑容易过热,这迫使最早期的型号被回收。另外,Apple III售价高昂,虽然1983年推出了改善后的升级型,并随之进行了降价促销,但基本上仍是无法挽回Apple III在市场中的劣势,这主要是因为1981年IBM推出的IBM PC及其兼容机席卷了个人电脑市场。Apple III总共只制造了9万部。
与此同时,苹果内部的各工作组正在日以继夜地设计二款完全不同的新款个人电脑。他们使用了许多先进的技术,例如:图形用户界面、鼠标、面向对象程序设计和网络功能。1979年12月他们带乔布斯前往施乐帕罗奥多研究中心,在参观了他们的概念机Alto之后,乔布斯决定将图形集中、图标友善这种思想贯彻在苹果的两个下一代电脑项目:Lisa和Macintosh(麦金塔)上。
Lisa是一款具有划时代意义的电脑,在Mac的开发早期,很多系统软件都是在Lisa上设计的。它具有16位的CPU、鼠标、硬盘,以及支持图形用户界面和多任务的操作系统,并且随机捆绑了7个商用软件。
Lisa在1983年1月以9,995美元的身价初次露面。苹果再次推出了一款超越它所处时代的产品,但过于昂贵的价格和缺少软件开发商的支持,使苹果再次失去获得企业市场份额的机会。Lisa在1986年被终止,余货被埋在犹他州的垃圾堆填区。
Lisa是以乔布斯的女儿的名字“丽萨”(Lisa)来命名的。苹果对此的官方解释是“本地集成系统架构”(Local Integrated Systems Architecture)的缩写,而工程师们则私下解释为“Lisa:编造的愚蠢缩写”(Lisa:Invented Stupid Acronym)。在《乔布斯传》作者沃尔特·艾萨克森问起这件事时,乔布斯坦率承认Lisa是以他女儿的名字命名的。而当初给Lisa电脑定名的时候,是乔布斯提出了Lisa这个名字,让工程师们倒推出一个全称的。[8]

Macintosh的推出[编辑]
Lisa计划从乔布斯控制的发展计划中中途被取消。但乔布斯立刻推出了Macintosh,最初把它预想为一种“廉价Lisa”。Apple Macintosh在1984年以一个著名的超级杯广告(基于乔治·奥韦尔的小说《一九八四》)开始投放市场,其中更宣布“在1月24日,苹果电脑将推出Macintosh。你将会见到为什么1984将不会成为‘1984’。”这暗示了新的Mac和其“容易使用”的图形用户界面将电脑和信息从公司和技术统治论者那里解放出来。苹果也大量生产由苹果雇员与之后的苹果人盖伊·川崎首创的苹果福音传道的思想。
Macintosh延续了苹果的成功,但不能达到它最辉煌时的水平。在一次比尔·盖茨(微软前任总裁)参观苹果位于库比蒂诺的总部时,乔布斯展示了Mac图形用户界面的原型。在之后的1985年,微软发布了Microsoft Windows,它让IBM PC拥有了图形用户界面。苹果因不能容忍其他公司复制Mac图形用户界面向微软提出诉讼,微软则以中止他们所提供的Macintosh用的商用软件Microsoft Excel的开发相威胁,诉讼持续了4年结果不了了之。[9]
有人说这是因为当时IBM也在开发仿Mac的图形界面TopView,如果把判决微软侵权就意味着日后苹果也能把IBM拉下马。尽管首个版本的Windows在技术层面上不如Mac,但Windows加上一部PC兼容机的价格比Mac便宜许多,而且不久以后在Windows上也同样出现了很多的软件。
1989年–1996年:衰落期[编辑]
乔布斯离开苹果电脑后,公司的开发主管一职落入让-路易·加西手上,他之前是法国分公司主管。加西将产品线推向两个方向,即更“开放”和更高价,他认为不应该销售低端低利润的苹果产品。加西的政策致使苹果产品的售价越来越高,公司曾有一个叫“Drama”的低端项目,最终也被加西叫停。1990年,随着苹果的销售下滑,加西的政策开始引起广泛争议并最终导致其离职,迈克尔·斯平德勒继任。之后,约翰·史考力于1993年辞去CEO职位,斯平德勒接任。他在任期间大力推广低端电脑如Macintosh Classic、Macintosh II si、Macintosh LC。以及执行继续生产Apple Newton及开发Copland操作系统的政策,他亦曾参与苹果与IBM、SUN、飞利浦的并购谈判。1996年,吉尔·阿梅里奥接任其职位。
在这期间,在1989年推出销量欠理想的笔记本Macintosh Portable后,一部更受欢迎的笔记本电脑PowerBook在1990年代初推出市面。这是首次与索尼联合设计,并为现今流行的笔记本电脑设立了现代的外形标准。这款来自苹果的产品还包括了操作系统(如ProDOS、Mac OS和A/UX)、网络产品(如AppleTalk)和多媒体软件(QuickTime)。在1994年,苹果更新了它的Macintosh产品线,推出了Power Mac系列。它基于IBM、摩托罗拉和苹果三家共同开发的PowerPC系列处理器。这款处理器使用RISC(精简指令集运算)结构,它超过了之前Mac所使用的Motorola 680x0系列,而且有本质的不同。苹果的系统软件经过调整,能让大部分为旧处理器编写的程序在PowerPC系列上以模拟模式运行。
在1993年,苹果发表了苹果牛顿,创造了Personal Digital Assistance一词,为最早的PDA。它虽然销量欠理想,但成为如Palm Pilot和PocketPC等产品的先驱者。但在整个1990年代,微软开始比苹果获得更多新电脑用户,苹果的市占率十年内从20%滑落到5%。公司在财政上努力挣扎,到1997年8月6日,微软使用1.5亿美元购买苹果公司非投票股份以换取苹果放弃控告微软侵犯版权的官司和以后每一部Macintosh上内置Internet Explorer。(微软在后来已全部售出了所持有的苹果股票。)或许更意味深长的,微软同时宣布了继续支持其Mac版本上的Office系列,并成立了Macintosh软件部门。这个扭转了微软之前Mac版软件较PC版落后的情况,也让它获得数个大奖。
业务的衰退、市场份额的丢失,使得各界开始期盼有能者管理苹果公司。由于Copland的开发计划陷入僵局,阿梅里奥急需与外间公司合作以开发一套替代系统。最终,苹果以收购NeXT的方法得到了他们公司OPENSTEP操作系统及开发人员,并从而令其公司老板乔布斯回归苹果。乔布斯回归后大幅改革公司管理,并开发诸如iMac等的一系列新产品,重新把公司带上轨道。
2001年–2011年:东山再起[编辑]
在2001年3月,苹果推出了OS X(早期称作Mac OS X),一个基于OpenStep和BSD Unix的操作系统,并同时以专业人士和消费者为目标市场。它集成了UNIX的稳定性、可靠性和安全性,以及Macintosh用户界面的易用性。OS X包含了模拟旧版系统软件的功能,因此它能运行为Mac OS 9而编写的软件。通过苹果的Carbon库),在OS X前开发的软件相对容易地配合和利用OS X的特色。
在2002年初,苹果展示了新款的iMac G4。它的特色在于其用在支撑LCD屏幕的是一个可摆动的金属器臂。此产品其后被2004年8月31日推出的iMac G5替换。iMac G5此型号省掉了底座,把CPU和整部电脑的硬件藏在平板显示器的后面,只由流线型的铝脚支撑。iMac G5是当时世界上最薄的一体式电脑,厚约5.1釐米(约2英寸)。
随后苹果陆续推出新产品,包括使用无线局域网科技连接不同品牌电脑的苹果AirPort以及iBook。
苹果的PowerBook、iBook和iMac,经常成为电影和电视剧中的道具。在当时的电影中,英雄或好人通常使用苹果电脑,而恶棍或坏人则使用PC兼容机。[来源请求]
苹果更曾经通过电影《碟中谍》和《ID4星际终结者》中展现PowerBook功能的片段,作为另类广告竞争的手段。
2001年10月推出的iPod数字音乐播放器获得了空前的成功。虽然它并非是市面上首款便携式MP3播放器,但其精良的设计及舒适的手感令其大受好评,配合其独家的iTunes网络付费音乐下载系统,一举击败索尼公司的Walkman系列成为全球占有率第一的便携式音乐播放器,随后推出的数个iPod系列产品更加巩固了苹果在数字音乐市场的龙头地位。到了2007年,苹果宣布售出第一亿部iPod,是史上销售速度最快的MP3播放器。而自首次推出iPod以来,苹果现已推出超过二十款iPod产品。
在2005年6月6日的WWDC大会上,CEO乔布斯宣布从2006年起的Mac电脑产品将开始使用英特尔公司所制造的CPU(英特尔酷睿)。2006年1月10日,苹果发布了使用英特尔处理器的iMac,获得了该公司创立以来最大幅度的市占率成长。2006年4月5日,苹果电脑推出了一款在使用英特尔处理器的Mac电脑上运行微软Windows XP的软件Boot Camp。它允许用户在电脑上同时安装两款操作系统,而用户还能在重启电脑时选择使用Mac或是Windows[10]

2006年8月29日,苹果发布声明,Google公司首席运行官埃里克·施密特加入苹果公司董事会。[11]

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2007年1月9日,苹果电脑公司正式推出其首款智能手机iPhone,并宣布更名为苹果公司[12]
。截至2013年4月,苹果已售出高达3.56亿部iPhone。
2008年1月15日,苹果公司在MacWorld2008展会上发布MacBook Air笔记本电脑,是当时市面上最薄的笔记本电脑[13]
。同年10月15日,苹果公司推出经过全新设计的MacBook、MacBook Pro系列笔记本电脑和新产品Apple LED Cinema Display显示器。MacBook Pro比旧有的白色MacBook有多项主要改进,例如使用运用水切割工艺切割铝合金材料而制成的一体成型机身,全面采用nVidia公司的图形处理器和LED背光显示屏,以及采用了新玻璃材质Multi-Touch触摸板。而其新产品Apple LED Cinema Display,则是苹果专门为MacBook设计的外接显示器,也是苹果公司第一款采用LED材质制造的大型独立显示器。纵然新的MacBook Pro作出了大幅度的改进,原MacBook系列中的白色型号依然保留在生产在线。[14]
17英寸的MacBook Pro并没有在十月时与其他MacBook Pro一起更新,要等到2009年1月6日才得到更新。[15]

第三代iPod抛弃了可移动的滚轮。

2008年7月11日,苹果公司在全球22个国家及地区发售iPhone 3G。 [16]

2009年6月8日,苹果公司宣布推出iPhone 3GS 。[17]

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早于2001年5月,苹果已宣布开设苹果零售店,主要目的是为了抑止苹果市场占有率的下滑趋势就和改善代销商欠佳的营销策略。最初,苹果只在美国本土开店。但之后2003年底日本东京银座店开幕,使苹果将其零售店网络延伸到美国以外。2008年7月19日,苹果公司在中国北京的直营店在三里屯开幕,是苹果公司在中国大陆的首家直营店。同年并推出了iPod及iTunes Store,直至2008年,iTunes Store已拥有五十亿首歌曲下载量。iTunes是一个完全运作在互联网上的数字媒体商城,如今iTunes已是全球最受欢迎及最大的数字音乐商城。iPod其运营模式现在已使音乐产业上数以百万计的从业人员获利。
2010年1月27日,苹果推出平板电脑产品iPad,定位介于iPhone和MacBook之间,并采用iPhone OS操作系统的修改版。于同年6月22日,苹果发表声明指iPad开售八十日,已经售出三百万部[18]
。截至2012年9月,苹果已售出超过八千四百万部iPad[19]

2010年6月7日,乔布斯在苹果全球开发者大会中发布iPhone 4。[20]

2011年6月6日,乔布斯主持苹果全球开发者大会,并推出OS X Lion、iOS 5、iCloud等产品。这也是他最后一次在公开媒体上露面。同年10月4日,新任首席执行官提姆·库克第一次主持产品发表会,并推出iPhone 4S。10月5日下午3时左右,乔布斯于美国加州的寓所病逝,苹果网站首页换上乔布斯的黑白照片,哀悼乔布斯。而世界各地的苹果支持者亦在苹果零售店献花。
2011年–至今:后乔布斯时代[编辑]
2011年8月24日,乔布斯辞去苹果公司首席执行官职位,董事会任命原首席运营官提姆·库克为公司的新任首席执行官,乔布斯当选为董事长。2011年10月5日,乔布斯逝世。库克接手后并未对公司作出重大改变,大致上依照乔布斯时代的方向继续营运公司。2012年1月10日,苹果以5亿美元收购以色列内存制造商Anobit,同时在当地设立研发中心。
2012年1月19日,苹果发布iBooks。这是乔布斯逝世后首次的发布会,并由菲尔·席勒负责介绍新产品。同年3月苹果推出iPad (第三代))。其后在8月份,苹果公司市值升至6240亿美元,打破微软于1999年创立的最高市值记录[21]

2012年9月12日,苹果公司发表了自2010年以来iPhone在设计上的第一个重大改变—iPhone 5,并推出自家的地图软件。他们首次通过使屏幕变长不变宽的做法,屏幕由3.5英寸增至4吋,在不影响单手操作的前提下扩大了iPhone的显示范围。手机屏幕的比例由3:2调整至接近16:9 [22]

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2012年10月23日,苹果发布了iPad (第四代))、13吋Retina MacBook Pro,新一代Mac mini和新一代的iMac。除此之外,当日亦推出了7.9吋iPad mini,是自库克上台以来第一个全新产品。苹果于11月3日公布,在发布会三天内的新iPad销量达三百万部。11月10日,苹果宣布撤销所有与HTC之间的诉讼,并与其签订一份十年长的授权协议[23]
。估计苹果每年可因此额外获利2.8亿[24]

2012年12月,首席执行官库克在全国广播公司的节目上表示苹果将会在美国开设一条新的生产线,一改以往全部产品均在中国组装的习惯[25]
。这款产品在其后的全球软件开发者年会上证实了是新款的Mac Pro。2013年5月16日,App Store下载量突破500亿次。全球用户平均每秒从App Store下载800个程序,而App Store内程序总数也超过了850,000款。
2013年6月10日,苹果在全球软件开发者年会上发布OS X Mavericks、iTunes Radio音乐流服务、全新圆筒型Mac Pro以及iOS 7。iOS 7的新设计的评语好坏参半[26]
,特别是备受争议的新应用程序图标设计[27]
。不过除图标外[28]
新系统交由乔纳森·埃维负责设计,并在用户界面上作出了重大改变,放弃旧有的拟物风格设计[29]
而改用简约设计[30]
,显示了苹果在乔布斯离开后正尝试改变旧有的风格[31]

2013年10月22日,苹果于美国加州旧金山发布新一代9.7寸的iPad Air ,与新一代7.9吋的iPad mini 2[32]

2014年5月28日,苹果公司以30亿美元收购高阶耳机与音乐流服务业者Beats by Dr. Dre[33]

2014年9月9日,蒂姆·库克于苹果发表会上宣布苹果手表结合了运动追踪和健康相关功能,并能与iOS和其他苹果产品与服务集成。苹果宣布苹果手表将会推出三个系列:Apple Watch Sport、Apple Watch和Apple Watch Edition。这些系列的将由不同表壳与表带的组合做出区别。手表的许多默认功能必须依靠与iPhone链接才能运行(例如拨打电话和发送短信),通过蓝牙或Wi-Fi以无线的方式与安装有iOS 8.2或更新版本的iPhone 5及后继机种链接。
2014年10月16日,苹果于美国加州旧金山发布新一代9.7寸的iPad Air 2与新一代7.9寸的iPad mini 3。
2015年3月6日标普道琼斯指数公司公布,苹果公司将替换AT&T,成为道指成份股。变动将于3月19日美股开盘是正式生效
2015年6月9日,苹果宣布推出在线付费音乐服务Apple Music与网络FM频道Beats 1[34]

市值[编辑]
2010年5月,苹果公司市值超过微软,成为全球市值最高的IT企业[35]
在此过程中,苹果公司在全球IT行业的影响力超过微软,并成为全球IT行业的领导者。2011年8月9日周二纽约股市盘中,苹果市值一度达到世界第一。[36]
。2012年4月起,苹果以超过5200亿美元的市值稳坐第一的位置[37]
。2012年9月19日,苹果公司股价达到历史最高的705.07美元,之后开始逐渐回落,但目前股价和市值趋于稳定,市值重新升至第一。2013年9月30日,美国品牌顾问公司Interbrand公布“2013年全球百大最有价值品牌”排行榜,稳坐榜首十四年的可口可乐(Coca Cola)首度跌至第三,王座让给去年亚军苹果公司(Apple)。
2014年11月26日,据华尔街日报报道,苹果公司市值超过7000亿美元,再创历史新高,成为世界上股票市值最高的公司。[5](但同时也有人指出,如果考虑通货膨胀并进行调整,苹果并非史上市值最高的公司,如微软公司市值就曾达到9000亿美元[6]但其市值却在6000多亿美元)
苹果公司主要的硬件产品有:
个人数字音乐播放器:iPod classic、iPod、iPod nano、iPod shuffle、iPod mini、iPod Hi-Fi、iPod touch
笔记本电脑:PowerBook、iBook、MacBook、MacBook Pro、MacBook Air
台式机:Mac Pro、iMac
小型桌面电脑:Mac mini
显示器:Apple Cinema Display(27英寸)、Apple Thunderbolt Display(27英寸)
服务器:Mac Pro server、Mac mini server
电脑视频配件:iSight(Webcam)
网络链接设备:AirPort Extreme(54Mbps 802.11g base station)
智能手机:iPhone
平板型电脑:iPad、iPad Air、iPad mini、iPad Pro
家庭视听网络连接器:Apple TV
智能手表:Apple Watch

2004年iPod Mini上市,其辉煌成绩一直延续到了第二年iPod Nano上市之前。

苹果公司的电脑产品已从2006年全面采用英特尔处理器,但iPad和iPhone等iOS移动设备则采用苹果公司自行设计的A系列ARM SoC处理器(如Apple A6)。

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从1976年说起,苹果产品演进史

2005年Mac Mini横空出世。消费者在购买台式电脑时,除了选择机箱像塔一样的设备之外,还可以选择小巧玲珑的Mac Mini。

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iPod Nano取代iPod Mini成为最畅销的便携音乐播放器,并引领着超微型MP3播放器的潮流。

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2006年第一款MacBook Pro面世,如今Macbook Pro已经成为苹果笔记本电脑系列的旗舰产品。

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同年,时尚的iPod Hi-Fi上市。不过,与其配套的音响系统用处不大。

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2007年苹果推出第一代iPhone,再一次震惊了消费者。

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该公司还改进了其鼠标产品——Mighty Mouse。

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2007年,iPod已经出到了第六代,它有一个简单的名字——iPod Classic。

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2008年,极致纤薄的Macbook Air上市,相比之下MacBook Pro略显笨拙。

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2009年,苹果发布iPhone 3GS,外观变化并不算太大。

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2009年,iMac趋于成熟,铝制机身,并采用一体机的设计。

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2010年,iPad面世,刚出来时,很多人以为iPad不过就是屏幕比较大的iPhone。

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同在2010年上市的还有高清电视机顶盒产品——Apple TV。

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2011年iPhone 4发布,比之前几款更加轻薄。

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2013年,苹果推出第三代Macbook Pro,其更加广为人知的名字是——Retina MacBook Pro。

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此外,苹果还推出了iPad Air,也就是当前的iPad版本。

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2013年,苹果发布了多款新产品,其中就包括iPhone 5c。

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除此之外,iMac的外观也有重大改进。

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